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要經營旅游網站，首先要明確網站長遠的發展方向以及最近1年左右的發展目標，目標明確后，需要找到能體現整個網站經營核心的關鍵詞，或者說整個網站會最大量出現且出現頻率最高的詞組。
選擇網站目標關鍵詞的過程，也就是在為網站進行定位和確定發展方向。這個目標要清晰、準確并能結合旅行社自身的實力與情況，選擇具有可行性的關鍵詞，以此作為網站最希望游客搜索進網站的關鍵詞。

【概念延伸：】

什么叫目標關鍵詞

以下選擇網站目標關鍵詞需要注意的要點：
（1）目標關鍵詞是否是網站經營的目標；
（2）能否帶來足夠的訪問量與咨詢量；
（3）目標關鍵詞的競爭程度與本旅行社的網站優化運營能力是否匹配，換句話說：你有沒有信心和實力把這些詞優化得到排名和訪問；
（4）選擇的這些詞能否發揮自己旅行社的優勢，從而在競爭中占得優勢。

在明確了以上四個問題后，網站選擇關鍵詞就有了方向。

理想的目標關鍵詞有以下特征：
（1）是我們最希望游客搜索時訪問是網站的關鍵詞
（2）大訪問量的詞；（如何判斷一個關鍵詞的訪問量高低？百度指數？）
（3）低競爭性的詞；（如何判斷一個關鍵詞的競爭性？）
（4）高轉化率的詞；（搜索這些詞的網友是直接沖著跟團，預訂旅游產品來的。）

這樣看來，選擇到網站目標關鍵詞就是要在旅行社自身管理優化網站的實際條件下，首先明確網站的經營目標，選擇一系列最希望帶來目標客戶的這些關鍵詞，通過競爭性分析后，最后確定為網站的目標關鍵詞的過程。